短视频营销推广-巨量算数：被重构的创意供需关系
当“去中心化”成为创意生产的大趋势，当创意从服务广告进化到服务生意，甚至成为生意必需品，平台正在以更大的生态视角思考营销创意行业的变化，并担负起驱动者与引领者的责任。

被重构的创意供需关系

春江水暖“平台”先知。

作为国内最大的数字营销平台之一，巨量引擎无疑是最先感受到创意变化的那批人。

“2018年初，随着短视频火起来，我们发现视频创意素材对广告转化的影响要比图文创意素材高很多，消耗也快很多，原来能用半个月的素材，现在可能也就用2-3天。而那时广告主的视频制作能力都比较弱，大部分中小企业甚至没有制作能力，”巨量引擎创意技术负责人杨建东在采访中说道，“而且，我们预判这种供需不平衡依靠原有的创意供应体系是无法解决的，且会随着短视频的发展而持续扩大。”

与此同时，一种新的创意形式和一支新的创意生力军闯入了营销视野—原生内容创意与达人们。

短视频的UGC模式下，达人以星火燎原之势成长起来，并以极具个性化的表达形式，不仅贡献了海量日常内容，而且以用户视角呈现了一个更具感染力的商业世界。敏锐的广告主们很快意识到，原来商业创意并不是广告公司的专利，其实达人们，甚至普通用户都有创意能力，而且这种创意内容更容易触动品牌的目标用户，甚至实现转化。

“当品牌发现原生内容表达更有利于得到用户自发传播，并获得用户认可后，以品牌自己证言为主的营销话语体系，逐渐转向KOL、KOC以及UGC表达。这样一来，达人也就成为创意内容池中的主力。”巨量引擎版权及创意定制运营负责人齐江龙表示。

同时，创意的功能也在发生变化。短视频等短视频平台越来越深入地走进国民生活，无论原生创意还是商业创意，都成为连接起用户与商品的关键节点，而且凭借内容感染力，直接促成用户的消费，进而影响到企业的生意增长，甚至开始直接创造生意。企业对优质创意的需求益发迫切。

市场对创意的需求量级、深度不断提升，旧的生产体系已经无法与之匹配。

资深创意人东东枪认为，当市场的需求越来越多，形式越来越丰富，使用周期越来越短，短视频广告素材创意的生产，已经无法按照过去广告公司的那套作业流程进行。东东枪表示，“以往的创意是点状的、单链的，中心式生产就足以满足，但现在，伴随媒体平台与媒介形式的多元，创意已经呈现明显的去中心化的网状分布态势。在这个网状结构中，各个节点必须高度协同，共同作业，才能满足其需求”。

所有的变化都昭示了一点：建立在广告公司体系上的广告创意供需关系以及组织生产关系，正在被迅速瓦解、重构，行业进入到一个新的变革点。